Кейс · Виробництво меду · Брендинг · Дизайн

Брендинг та дизайн — Honey Bear: Повна айдентика під ключ

Як брендинг та дизайн з нуля — лого, маскот-ведмедик і етикетки — перетворили виробництво натурального меду на впізнаваний бренд за 2 місяці.

case_log.sh

Honey Bear — Виробництво меду, Брендинг, Дизайн — кейс Traffic.lab

Повна айдентика під ключРезультат

Гіпотеза

Honey Bear — виробництво натурального меду — до старту з Traffic.lab не мав ні назви, ні лого, ні впізнаваної упаковки: продукція продавалась без єдиного стилю, і на полиці чи маркетплейсі її неможливо було відрізнити від десятків інших банок меду. Гіпотеза була в тому, що для харчового продукту без відомого імені візуальна впізнаваність — це не «краса заради краси», а першочерговий інструмент продажів: покупець обирає банку меду за секунди, і без чіткого бренд-персонажа та системи етикеток кожна нова партія продовжувала б лишатися безликою.

Інсайт лабораторії — чому маскот працює краще за абстрактний логотип для харчового бренду

Для нішевого харчового виробника без впізнаваного імені абстрактний логотип рідко запам'ятовується — а от персонаж, пов'язаний з продуктом (ведмедик і мед), одразу дає бренду характер і легко переноситься на будь-який носій: банку, наліпку, вивіску. Тому в основу айдентики Honey Bear ліг не просто знак, а фірмовий персонаж, який працює одночасно і як лого, і як маскот.

Експеримент

Роботу над брендингом ми побудували у три фази — від стратегії та персонажа до адаптації айдентики на всіх носіях продукту.

1Стратегія та лого

Розробка лого та бренд-стратегії для виробництва натурального меду

Створення персонажа-ведмедика як впізнаваного символу бренду

2Дизайн упаковки

Дизайн етикеток для банок з різними видами меду

Розробка наліпок та брендованих текстильних пакувань

3Адаптація на носії

Виготовлення вивіски та адаптація айдентики під усі носії

Результат

Повна айдентика під ключ

За 2 місяці бренд отримав повну айдентику під ключ: фірмового персонажа-ведмедика, етикетки для 4 видів меду, наліпки, брендовані текстильні пакування та вивіску — єдину візуальну систему, яку можна впізнати на будь-якому носії.

Висновок лабораторії

Повна айдентика під ключ за 2 місяці показує, що для харчового бренду без історії головне — не кількість елементів дизайну, а один сильний образ, який працює однаково на банці меду, наліпці й вивісці.

Питання

Часті запитання про цей кейс

Скільки коштує розробка бренду для виробника харчової продукції?

Залежить від кількості носіїв (упаковка, вивіска, соцмережі) та того, чи потрібен персонаж бренду. Актуальні пакети — на сторінці «Брендинг та фірмовий стиль».

Навіщо харчовому бренду фірмовий персонаж, а не просто логотип?

Персонаж легше запам'ятовується і одразу переносить характер бренду на будь-який носій — банку, наліпку, вивіску — без потреби щоразу вигадувати новий візуальний прийом.

Скільки часу займає розробка айдентики бренду з нуля?

У кейсі Honey Bear повний цикл — від стратегії до вивіски — зайняв 2 місяці. Термін залежить від кількості носіїв і того, чи є вже якісь напрацювання бренду.

Що входить у повну айдентику під ключ?

Лого і бренд-стратегія, фірмовий персонаж (за потреби), система етикеток чи упаковки, наліпки й брендовані матеріали, а також адаптація всього цього під вивіску, соцмережі та інші носії.

Пов'язані послуги