Кейс · Косметика та догляд за шкірою · Брендинг · Дизайн

Брендинг косметичного бренду — Green & Gorgeous: Повний брендинг для виходу на закордонний ринок

Green & Gorgeous — локальний косметичний бренд, який вирішив вийти на міжнародний ринок. Але бренд і упаковка, створені під локальний ринок, не були готові до того, щоб говорити з іноземним покупцем тією ж мовою.

case_log.sh

Green & Gorgeous — Косметика та догляд за шкірою, Брендинг, Дизайн — кейс Traffic.lab

Повний брендинг для виходу на закордонний ринокРезультат

Гіпотеза

До співпраці з лабораторією Green & Gorgeous існували як локальний бренд без експортної айдентики: лого, упаковка і комунікація були розраховані під місцевий ринок і не враховували очікувань закордонних покупців і дистриб'юторів. Наша гіпотеза: повний ребрендинг — нове лого, впізнаваний фірмовий знак і передизайн упаковки — дозволить бренду виглядати професійно на полиці міжнародних брендів, зберігши при цьому впізнаваність існуючого продукту.

Інсайт лабораторії

У процесі роботи стало зрозуміло: просто перекласти локальний дизайн англійською недостатньо. Фірмовий знак має працювати без прив'язки до мови чи алфавіту — тому ми обрали універсальний візуальний символ — листок, який однаково читається і вдома та за кордоном, зберігаючи асоціацію з природністю та дбайливістю продукту.

Експеримент

Ми почали з основи бренду — лого, слоган і фірмовий знак, а тоді перейшли до дизайну упаковки для всієї лінійки продукції та брендованих пакетів для закордонних клієнтів, завершивши адаптацією айдентики під усі носії.

1Основа бренду

Розробка лого та слогану

Створення фірмового знаку у вигляді листка

2Упаковка та експортні матеріали

Розробка дизайну упаковки для лінійки продукції

Дизайн брендованих пакетів для закордонних клієнтів

3Масштабування айдентики

Адаптація айдентики під усі носії

Результат

Повний брендинг для виходу на закордонний ринок

За 2 місяці ми створили повний брендинг для виходу Green & Gorgeous на закордонний ринок — від лого до адаптованої упаковки для 5+ SKU продукції. Айдентика готова для міжнародного ринку. Проєкт завершено.

Висновок лабораторії

Коли локальний бренд виходить на міжнародний ринок, найпростішим рішенням здається просто перекласти тексти англійською. Насправді візуальна мова бренду має працювати без перекладу взагалі — і це вимагало переглянути не тільки упаковку, а й самий фірмовий знак.

Питання

Часті запитання про цей кейс

Що входить у брендинг для виходу на міжнародний ринок?

Лого та візуальна ідентичність, адаптована для різних ринків, дизайн упаковки та брендованих матеріалів для клієнтів чи дистриб'юторів. Детальніше про підхід — на сторінці брендингу.

Чи можна оновити лого, якщо бренд вже відомий на локальному ринку?

Так, але важливо зберегти впізнаваність для наявних клієнтів. У кейсі Green & Gorgeous ми зберегли кольористику і характер бренду, але додали візуальний символ, який працює без перекладу.

Скільки часу займає повний брендинг з упаковкою?

У кейсі Green & Gorgeous повний цикл від лого до адаптованої упаковки для 5+ SKU зайняв 2 місяці.

Чи варто адаптувати візуальний знак під різні мови/ринки?

Так, особливо для косметики й догляду. Символ, що читається без перекладу, знижує витрати на локалізацію для кожного нового ринку.

Пов'язані послуги