Уявіть: ви витрачаєте 20 000 грн на рекламу на місяць по двох каналах — Google і Meta. Без наскрізної аналітики ви не знаєте, який з них приносить заявки.
Що таке наскрізна аналітика
Це система, яка показує повний ланцюг клієнта: від першого кліку по рекламі — до заявки, дзвінка або продажу. Без неї — ви керуєте рекламою наосліп.
З чого почати
- Google Tag Manager — встановіть на сайт, це основа
- Google Analytics 4 — налаштуйте цілі (форма, дзвінок, кошик)
- Передача в Google Ads — без цього автостратегії працюють наосліп
- UTM-мітки — на всіх рекламних посиланнях
Типові помилки в налаштуванні наскрізної аналітики
- Цілі в GA4 налаштовані, але не передаються в Google Ads — автостратегії оптимізують не під реальні заявки, а фактично навмання
- UTM-мітки розставлені не на всіх посиланнях — частина трафіку потрапляє в «прямі заходи» і спотворює картину по каналах
- Дублікати подій конверсії — одна заявка рахується двічі, бюджет перерозподіляється на підставі завищених цифр
- Дані не звіряються з CRM — аналітика показує заявки, а не продажі; без звірки легко оптимізувати рекламу під ліди, які потім не купляють
Коли ви знаєте, який канал приносить заявки, ви можете інвестувати туди більше — і отримувати більше.
Самі не хочете возитися з налаштуванням аналітики й веденням реклами? Ми налаштовуємо відстеження і ведемо Google Ads та SMM і таргетовану рекламу, тож відразу бачите, який канал працює, а який — ні.
А якщо потрібен ще й загальний план — розробляємо маркетингову стратегію з переліком каналів і KPI.
Часті запитання про наскрізну аналітику
Скільки коштує налаштування наскрізної аналітики?
Залежить від кількості джерел трафіку й того, чи потрібна інтеграція з CRM. Базове налаштування GTM + GA4 + передача цілей у Google Ads — це один із найшвидших елементів з погляду впровадження.
Чи потрібна наскрізна аналітика, якщо є лише один канал реклами?
Так — навіть з одним каналом вона показує, які саме кампанії й ключові слова всередині нього приносять заявки, а які лише витрачають бюджет.
Які сервіси мінімально потрібні для наскрізної аналітики?
Google Tag Manager (встановлення тегів), Google Analytics 4 (збір і аналіз подій), передача даних у рекламний кабінет і UTM-мітки на всіх посиланнях — цього достатньо для базової системи.
