Кейс · E-commerce · Google Ads

Google Ads для інтернет-магазину — Gramofon.UA: +312% трафік

Як аудит Google Ads, виправлення товарного фіда в Merchant Center і робота з Google Shopping та Performance Max наростили трафік Gramofon.UA на 312% — і чому клієнт лишається з нами вже 6 років.

case_log.sh

Gramofon.UA — E-commerce, Google Ads — кейс Traffic.lab

+312% трафікРезультат

Гіпотеза

До звернення до Traffic.lab у Gramofon.UA вже працювали кампанії Google Ads, але аудит показав розрив у даних: аналітика GA4 і Google Tag Manager не давали повної картини по eCommerce-подіях, а в Google Merchant Center були помилки й модерація товарів, які блокували частину каталогу від показу в Shopping. Тобто проблема була не в самій рекламі, а в тому, що на її вхід подавались неповні або неточні дані — а це напряму обмежує ефективність Shopping-кампаній і Performance Max, які вчаться саме на цих даних.

Інсайт лабораторії — чому е-commerce PPC впирається в дані

У Google Ads для інтернет-магазину результат часто впирається не в креативи чи ставки, а в якість товарного фіда й точність eCommerce-аналітики. Performance Max і Shopping буквально навчаються на даних про конверсії й товари — тому технічний аудит і чистка фіда дають більше зростання, ніж будь-яке одноразове «покращення» оголошень.

Експеримент

Роботу над Google Ads для e-commerce ми побудували у чотири фази — від аудиту й аналітики до постійної оптимізації кампаній.

1Аудит та аналітика

Аудит акаунтів Google Ads, GA4 та Google Merchant Center

Налаштування Google Analytics 4 (GA4)

Налаштування Google Tag Manager (GTM)

Налаштування відстеження eCommerce-подій та конверсій

Перевірка коректності передачі даних про покупки

2Інтеграція та товарний фід

Інтеграція Google Ads з GA4 та Merchant Center

Налаштування Google Merchant Center та товарного фіда

Усунення помилок і модерації товарів у Merchant Center

3Запуск кампаній

Створення та налаштування торгових кампаній (Shopping)

Створення та оптимізація кампаній Performance Max

Налаштування пошукових рекламних кампаній

Оптимізація структури рекламного акаунта

4Постійна оптимізація

Аналіз пошукових запитів та мінус-слів

Оптимізація ставок і рекламного бюджету

Підвищення ROAS та ефективності рекламних кампаній

Аналіз ефективності товарів і категорій

Моніторинг і оптимізація конверсій та прибутковості

Результат

+312% трафік

Трафік зріс на 312% після того, як дані про товари й конверсії стали точними — Shopping і Performance Max отримали чисту інформацію для навчання й почали масштабувати саме прибуткові категорії товарів.

Висновок лабораторії

Стабільне зростання в Google Ads для e-commerce рідко приходить з одного запуску кампанії. Gramofon.UA лишається клієнтом вже 6 років, бо +312% трафіку — це результат постійної технічної роботи з аналітикою й товарним фідом, а не разового «запустили й забули» підходу.

Питання

Часті запитання про цей кейс

Скільки коштує налаштування Google Ads для інтернет-магазину?

Залежить від розміру каталогу й стану аналітики — якщо GA4, GTM і Merchant Center вже налаштовані частково, аудит займає менше часу. Актуальні пакети — на сторінці «Контекстна реклама в Google Ads».

Що таке Google Merchant Center і навіщо він потрібен e-commerce?

Це сервіс Google, куди інтернет-магазин передає товарний фід (назви, ціни, наявність) для показу в Google Shopping. Помилки модерації у фіді напряму обмежують, скільки товарів взагалі можуть показуватись у рекламі.

Чи обов'язкові GA4 і Google Tag Manager для Google Shopping?

Не формально обов'язкові, але без коректного відстеження eCommerce-подій кампанії Shopping і Performance Max не отримують достатньо даних для навчання — і масштабуються значно повільніше.

Скільки часу займає ріст трафіку інтернет-магазину через Google Ads?

У кейсі Gramofon.UA це довгострокова співпраця (6 років), а не разовий спринт — стабільне зростання будувалось поступово, через постійну оптимізацію фіда й кампаній.

Пов'язані послуги